Die 5 wichtigsten Fragen, die Sie sich stellen sollten, wenn Sie entscheiden, wie Sie Ihre Zertifizierung vermarkten wollen
Die Bekanntmachung Ihrer Nachhaltigkeitszertifizierung, -verifizierung oder -validierung ist eine der wichtigsten Maßnahmen, die Sie nach der Erreichung Ihres Ziels ergreifen sollten - denn warum sollten Sie sich zertifizieren lassen, wenn Sie es geheim halten?
Aber es ist nicht so einfach, etwas in den sozialen Medien zu posten und eine Pressemitteilung zu veröffentlichen. Die Marken, die bei der Förderung ihrer Nachhaltigkeitsbemühungen am erfolgreichsten sind, arbeiten daran, diese in ihre Markenidentität einzubetten. Wenn Sie Ihre Zielgruppe wirklich erreichen wollen, müssen Sie mit ihr in Kontakt treten und sie darüber aufklären, was Sie getan haben, warum es wichtig ist und wie es zu Ihren übergeordneten Zielen passt.
1. Welche Vertriebs- und Marketingkanäle sind für Ihr Unternehmen bereits erfolgreich?
Oft ist es nicht nötig, das Rad neu zu erfinden. Mit einer Nachhaltigkeitskampagne, die die Kanäle nutzt, an die Ihr Publikum bereits gewöhnt ist, wird Ihre Zertifizierungsbotschaft wie ein normaler Teil Ihrer Marke vermittelt und trägt dazu bei, Nachhaltigkeit in Ihrer Markenidentität zu verankern. Kommunizieren Sie mit Ihren Kunden über E-Mails, persönliche Gespräche, Textnachrichten, Messen, soziale Medien, Videos oder andere Kanäle? Tun Sie, was für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist, und nutzen Sie Ihre bestehenden Kanäle, um für Ihre Leistungen zu werben.
2. Versuchen Sie, mit Ihren Nachhaltigkeitsinitiativen bestimmte Ziele zu erreichen?
Indem Sie Ihre Nachhaltigkeitsziele und Ihre Fortschritte beim Erreichen der Zertifizierung öffentlich kommunizieren, tragen Sie dazu bei, Ihre Stakeholder einzubeziehen und ihnen das Gefühl zu geben, dass sie ein Teil Ihrer Reise sind. Sie können Sie inspirieren, motivieren und Ihnen dabei helfen, Rechenschaft abzulegen.
3. Wie gut ist Ihr Publikum über Nachhaltigkeitsthemen informiert?
Die Aufklärung Ihrer Kunden ist oft ein guter Weg, um mit ihnen in Kontakt zu treten. Nachhaltigkeitsfragen sind für die Verbraucher in vielen Branchen von großer Bedeutung, doch das Thema kann sehr komplex sein. Wenn Sie sich die Zeit nehmen und glaubwürdige Quellen nutzen, um Ihr Publikum richtig aufzuklären und zu informieren, schaffen Sie Klarheit statt Verwirrung. Es ist sehr wirkungsvoll, wenn Ihre Kunden und Stakeholder Sie als Vordenker auf dem Gebiet der Nachhaltigkeit betrachten.
4. Wie können Sie Ihr Marketing- und Vertriebsteam und Ihre Lieferkette in die Lage versetzen, Ihre Zertifizierungsansprüche richtig zu kommunizieren?
In den meisten Fällen sind es bei zertifizierten Unternehmen die Mitarbeiter im Bereich Nachhaltigkeit und/oder Technik, die am besten wissen, was mit der Zertifizierung erreicht wurde. Um den größtmöglichen Nutzen aus der Zertifizierung zu ziehen, ist es wichtig, Ihre anderen Interessengruppen über das Erreichte zu informieren - sie sind Ihr bestes Kapital. Dies sind oft die Teams, die Ihre Produkte, Dienstleistungen oder Ihre Organisation verkaufen oder bewerben. Wenn Sie dabei Unterstützung benötigen, ist das SCS Client Marketing Team hervorragend in der Vorbereitung und Durchführung von Schulungen für Vertriebsteams und Lieferketten. Wir helfen Ihnen dabei, diese Kommunikationslücken mit der richtigen Claim-Sprache und den wichtigsten Verkaufsargumenten zu schließen und die technische Zertifizierungssprache in eine für Ihr Publikum verständliche Sprache zu verwandeln.
5. Gibt es in Ihrer Branche eine gute Jahreszeit oder einen guten Zeitpunkt, an dem Sie eine Nachhaltigkeitskampagne durchführen können?
Überlegen Sie, was in Ihrem Unternehmen passiert, welche Veranstaltungen stattfinden oder welche Anlässe Ihre Kunden feiern. Viele Menschen entscheiden sich dafür, Ankündigungen zur Nachhaltigkeit mit beliebten Feiertagen wie dem Tag der Erde, dem Weltwassertag, dem Welttag der Forstwirtschaft, dem Weltrecyclingtag usw. abzustimmen.
SCS kann Ihnen helfen, Ihre Ideen in die Tat umzusetzen. Wenn Sie Unterstützung bei der Kommunikation Ihrer Nachhaltigkeitszertifizierungen benötigen, zögern Sie nicht, sich mit unserem Client Marketing Team in Verbindung zu setzen.