Warum es besser ist, über Nachhaltigkeitserfolge zu sprechen

Ein neues Problem in der Landschaft der Nachhaltigkeit: Green Hushing

Es gibt einen neuen Trend, bei dem Unternehmen sich scheuen, ihre Nachhaltigkeitsleistungen bekannt zu geben, weil sie Gefahr laufen, versehentlich Greenwashing zu betreiben, vor Gericht zu ziehen oder ihre Marke zu schädigen. Ein weiterer Grund ist das fehlende Wissen über die richtige Art und Weise, wie diese Leistungen korrekt dargestellt werden können. Der Begriff und die Handlung des "Greenwashing" sind bekannt, aber der neue Begriff für diesen nicht so guten Trend ist "Green Hushing". 

Wenn sie nicht eingedämmt wird, hat sie das Potenzial, Bewegungen im Bereich der Nachhaltigkeit zu behindern.

Aufgrund der Klimakrise ergreifen die Unternehmen nun rasche Maßnahmen gegen Kohlenstoffemissionen, Abfall und Abholzung. Gleichzeitig ermöglicht es die Flexibilität der Unternehmensstruktur den Unternehmen, unmittelbare, direkte Maßnahmen zur Erreichung der Klimaziele zu ergreifen, von der Nutzung erneuerbarer Energien und Elektroautos bis hin zu einem nachgerüsteten Hauptsitz aus Massivholz. Wie viele von uns wissen, kann Nachhaltigkeit manchmal ein harter Kampf sein, und die Branche entwickelt sich ständig weiter, so dass wir ständig voneinander lernen müssen. Grünes Schweigen hindert Unternehmen daran zu erfahren, was andere tun. Es hindert die Menschen daran, ihren Weg zur Nachhaltigkeit zu teilen. Und wir alle wissen, was passiert, wenn wir aus Angst davor leben, nicht perfekt zu sein - wir unternehmen nichts. 

Die Unternehmen machen erstaunliche Fortschritte, und SCS Global Services arbeitet mit einigen der klügsten Köpfe mit fortschrittlicher Technologie zusammen, sowohl bei unseren Kunden als auch bei unseren Partnern und unseren Mitarbeitern. Gemeinsam setzen wir uns dafür ein, dass echte Fortschritte erzielt werden - Fortschritte, die von den Dächern gerufen werden können, weil sie glaubwürdig sind. Dieser Fortschritt kann nicht durch die Angst vor Fehlern zunichte gemacht werden, denn in Wirklichkeit gibt es Ressourcen, die verhindern, dass man Fehler macht. 

Es gibt viele Gründe, warum Sie sich zu Wort melden und stolz auf Ihre Leistungen im Bereich der Nachhaltigkeit sein sollten, von denen viele im Folgenden beschrieben werden.

Die Entwicklung von freiwilligen Nachhaltigkeitsbemühungen zur verpflichtenden Berichterstattung

Weltweit kommt es zu regulatorischen Veränderungen, die die Notwendigkeit für Unternehmen erhöhen, sich zu äußern. SCS veranstaltete ein Webinar zum Thema "Nachhaltigkeitsberichterstattung: Die Entwicklung von freiwilligen Rahmenwerken zu regulierten Standards". Sehen Sie sich die Aufzeichnung des Webinars an, um mehr über die gesamte Bandbreite dieser sich entwickelnden Berichtsstandards zu erfahren. Das Webinar verschafft Nachhaltigkeitsfachleuten und Unternehmen Klarheit darüber, wie sie ihre Berichtspraktiken anpassen können.

Zu den unmittelbaren Veränderungen gehören die obligatorische Klimaberichterstattung in Europa (ESRS), die Integration der CDP-Berichterstattung und die Einführung der Kunststoffberichterstattung im Jahr 2024. Weitere bevorstehende Änderungen sind die von der SEC vorgeschlagene Aktualisierung der Regeln für die USA, die Angleichung der GRI an die verbindlichen Berichtsstandards und die Entwicklung von Industriestandards.

Deshalb haben wir eine Liste von Tipps zusammengestellt, die Unternehmen dazu ermutigen können, sich zu äußern, und zwar auf glaubwürdige, genaue und vorsichtige Weise. 

5 wesentliche Bestandteile einer erfolgreichen Nachhaltigkeitsbotschaft:

1. Fesselnde und inspirierende Inhalte

   Fesselnde und inspirierende Botschaften kommen bei Ihrem Publikum viel besser an. Natürlich ist es wichtig, genau und wahrheitsgemäß zu sein und Übertreibungen und vage Aussagen zu vermeiden. Letzten Endes hat die Veröffentlichung von Aktivitäten im Bereich der Nachhaltigkeit die unglaubliche Fähigkeit, andere zu inspirieren, Denkweisen zu verändern und gemeinschaftliche Ansätze zu fördern. Auch wenn Ihnen etwas unbedeutend erscheinen mag: Fortschritt ist Fortschritt - und nur so können wir alle wirklich etwas bewirken. Lassen Sie uns also all die Fortschritte präsentieren, die wir machen. 

2. Inklusive Aufruf zum Handeln

   Wir sitzen alle im selben Boot, um unseren Planeten zu schützen. Zeigen Sie Ihre Führungsrolle, indem Sie andere ermutigen, sich an unserer gemeinsamen Mission zu beteiligen. Wenn Sie anderen (sei es anderen Unternehmen, Ihren Kunden oder den Verbrauchern) konkrete Maßnahmen aufzeigen, kann dies eine Bewegung auslösen und uns alle in die richtige Richtung führen. Je mehr Menschen sich engagieren, desto mehr wird sich unser "Nachhaltigkeits-Schneeball" beschleunigen. Je mehr Menschen und Unternehmen sich zu Wort melden, desto weniger Angst wird es geben, sich zu Wort zu melden, weil es so selbstverständlich sein wird. Und es ist eine viel bessere Strategie, als zu behaupten, man sei der "Einzige", der etwas tut - was einen nur gegen den Rest der Welt ausspielt.

3. Wirkungen Ihrer Nachhaltigkeitsmaßnahmen

   Zeigen Sie Ihrem Publikum, wie sich Ihre Nachhaltigkeitsinitiativen positiv auf Verbraucher, Umwelt, soziale Verantwortung, Gemeinschaft und Wirtschaft auswirken. Wenn Sie direkt sagen, welche Auswirkungen Ihr Handeln auf die Menschen und unseren Planeten hat, trägt dies zur Aufklärung bei. Außerdem trägt dies zu einem besseren Verständnis Ihrer wissenschaftlich fundierten Leistungen, Ihrer Zertifizierungen durch Dritte und Ihrer Fortschritte bei, die sehr technisch sein können. Es trägt dazu bei, ein umfassendes Bild Ihres Weges zur Nachhaltigkeit zu zeichnen und alle Vorteile Ihrer harten Arbeit auf verbraucherfreundliche Weise darzustellen.

4. Transparenz bei Ihren Ansprüchen

   Details, Details, Details. Je genauer Sie beschreiben, was Sie erreicht haben und wie Sie es erreicht haben, desto geringer ist die Gefahr des Greenwashings. Wenn die Behauptungen zur Nachhaltigkeit vage sind, können Sie in Schwierigkeiten geraten. 

   Für Angaben wie " Recycelter Inhalt" empfehlen wir beispielsweise folgende Tipps: a) Geben Sie an, welche Produkte zertifiziert sind und wie sie auf dem Zertifikat aufgeführt sind, b) geben Sie den Prozentsatz des verwendeten recycelten Inhalts an, c) geben Sie an, ob es sich bei dem recycelten Material um Post-Consumer- und/oder Pre-Consumer-Material handelt, d) identifizieren Sie das zertifizierte Material, z. B. "Kunststoff, Plastiktüte, Verpackung" usw.

   Bei Angaben wie " klimaneutral" empfehlen wir immer die Angabe von Details wie: a) der Umfang der Klimaneutralität, b) ob das Unternehmen oder bestimmte Produkte zertifiziert sind, c) nach welchem Standard die Zertifizierung erfolgt, d) ob die Klimaneutralität bereits erreicht wurde (gekaufte und stillgelegte CO2-Kompensationen), oder ob es sich um eine Verpflichtung handelt. Schicken Sie die Verwendung des Logos und der Claims immer an SCS zur Überprüfung und Genehmigung.

5. Genauigkeit - doppelt geprüft

   Vor allem gewinnt die Wahrheit. Im Zweifelsfall sollten Sie SCS bitten, Ihre Botschaften zu überprüfen, egal ob es sich um produktbezogene Aussagen, produktfremde Marketingmaßnahmen oder die Mitteilung Ihrer Unternehmensziele handelt. Wir können Sie dabei unterstützen, insbesondere wenn es um Zertifizierungen oder Leistungen geht, die Sie mit SCS erreicht haben. Eine weitere Möglichkeit besteht darin, einen Anwalt für Umweltrecht zu konsultieren, um zusätzliche Vorsichtsmaßnahmen zu treffen. Es gibt viele Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Marke schützen, wahrheitsgemäße Behauptungen aufstellen und Ihre glaubwürdigen Leistungen kommunizieren. 

Welche Maßnahmen können Sie also heute ergreifen? 

Alles, was wir als Gesellschaft tun können, ist, uns gegenseitig zu helfen, positive Maßnahmen anzustoßen. Wenn Sie Hilfe bei der Bekanntmachung Ihrer Nachhaltigkeitserfolge benötigen, zögern Sie nicht, sich an folgende Adresse zu wenden [email protected].