Über Nachhaltigkeitserfolge zu sprechen ist immer noch die beste Wahl
Da sich die weltweiten Vorschriften zum Klimaschutz ständig weiterentwickeln und Unsicherheit schaffen, stehen Unternehmen zunehmend vor der Herausforderung, wie sie ihre Nachhaltigkeitsverpflichtungen kommunizieren sollen. Auch wenn der seit langem bestehende Trend zum „Greenwashing“ nicht verschwunden ist, ist ihm in jüngster Zeit eine problematische Umkehrung dieser Praxis gewachsen, die als „Greenhushing“ bekannt ist: Dabei spielen Unternehmen ihre Umwelt- und Klimainitiativen herunter oder verschweigen sie sogar ganz, um potenziell unerwünschte Aufmerksamkeit oder Kritik zu vermeiden.
In diesem Artikel beleuchten wir fünf wesentliche Gründe, warum es für Unternehmen von entscheidender Bedeutung – und von Vorteil – ist, ihre Erfolge im Bereich Nachhaltigkeit öffentlich zu machen.
Fünf wichtige Gründe, warum Sie Ihre Erfolge im Bereich Nachhaltigkeit teilen sollten
1. Transparente Angaben schaffen Vertrauen
Im Mittelpunkt einer effektiven Nachhaltigkeitskommunikation steht Transparenz. Wenn Unternehmen offen über die Einzelheiten ihrer Erfolge berichten – wie beispielsweise den Anteil an recycelten Materialien, den Umfang ihrer CO₂-Neutralität oder die Standards, nach denen Zertifizierungen erteilt werden –, schaffen sie Vertrauen und erhöhen die Transparenz gegenüber Kunden, Auftraggebern und Stakeholdern. Detaillierte und genaue Angaben, die durch evidenzbasierte Zertifizierungen und Überprüfungen untermauert sind, verringern das Risiko von Greenwashing und zeugen von der Bereitschaft zur Rechenschaftspflicht. Transparenz schützt nicht nur die Integrität einer Marke, indem sie sicherstellt, dass Aussagen überprüft und belegt werden können, sondern die Förderung von Transparenz als Unternehmenswert ermöglicht auch ein ansprechenderes Storytelling. Während technische Nachhaltigkeitsberichterstattung für bestimmte Unternehmen oft als Teil der Einhaltung gesetzlicher Vorschriften vorgeschrieben ist, kann die Darstellung der Umsetzung bestimmter Nachhaltigkeitserfolge – und der dafür verantwortlichen Menschen und Gemeinschaften – dazu beitragen, den wahren Wert dieser Erfolge in der realen Welt zu verankern.
So hat sich beispielsweise Pompeian, einer der weltweit größten Olivenölproduzenten, kürzlich dazu verpflichtet, für alle seine landwirtschaftlichen Betriebe die Zertifizierung nach SCS Sustainably Grown™ zu erlangen – einer strengen und sorgfältigen Zertifizierung für nachhaltige Landwirtschaft, die ganzheitliche, naturbasierte Leistungskennzahlen in den Vordergrund stellt, darunter den Schutz der biologischen Vielfalt, die Verbesserung der Bodengesundheit und die Unterstützung lokaler Gemeinschaften. Doch wie sieht eine solche Leistung konkret aus? Pompeian nutzt seinen Zertifizierungsprozess, um diese Geschichte in Fallstudien, Videos und über die Social-Media-Kanäle des Unternehmens zu erzählen. Dabei wird Nachhaltigkeit lebendig gemacht, indem der Fokus auf die Menschen gelegt wird, die an der Verwirklichung dieser bedeutenden Erfolge gearbeitet haben, sowie auf die durch die Zertifizierung geschaffene umfassende Transparenz.
Die Präzision im Storytelling, wie sie beispielsweise von Pompeian vorgelebt und von SCS Sustainably Grown unterstützt wird, ist entscheidend, um Greenwashing zu vermeiden. Vage Nachhaltigkeitsaussagen können zu ernsthaften Reputationsschäden für Unternehmen führen, ganz zu schweigen von der Möglichkeit, den Zugang zu bestimmten Wirtschaftsräumen wie der Europäischen Union (EU) zu verlieren, die kürzlich die Initiative„Empowering Consumers for the Green Transition“ ins Leben gerufen hat, welche die Nachhaltigkeitsaussagen von Unternehmen genau unter die Lupe nimmt.
Auch die Konkretheit kann viele Formen annehmen. Um beispielsweise Greenwashing bei der „Recycled Content“-Zertifizierung zu vermeiden, müssen Unternehmen angeben, welche Produkte zertifiziert sind, den Anteil an recycelten Materialien nennen und die recycelten Materialien in einem Produkt benennen, damit die Nachhaltigkeitsaussage für die Verbraucher klar und relevant ist. Sobald die technischen Details der „Recycled Content“-Zertifizierung vorliegen, bieten sie eine solide Grundlage für das Storytelling und die Veranschaulichung der Bedeutung dieser Parameter. Detaillierte Angaben tragen dazu bei, die Glaubwürdigkeit zu stärken, da Marken verdeutlichen, wie recycelte Inhaltsstoffe einen Mehrwert für die Gesellschaft schaffen können – beispielsweise durch die Reduzierung von Deponieabfällen, die Förderung einer Kreislaufwirtschaft und die Verringerung der Gewinnung von Primärrohstoffen, um nur einige Beispiele zu nennen.
2. Inspiration führt zum Handeln
Kein Erfolg ist zu klein, um ihn zu teilen. Jeder Meilenstein im Bereich Nachhaltigkeit hat das Potenzial, andere – seien es Verbraucher, Wettbewerber oder Partner – zu eigenen Maßnahmen zu inspirieren. Das Aufzeigen von Fortschritten verändert Denkweisen, fördert symbiotische Ansätze und löst einen Schneeballeffekt aus, bei dem Nachhaltigkeit zur Norm statt zur Ausnahme wird. Indem sie sich zu Wort melden, können Unternehmen Branchen und Gemeinschaften dazu motivieren, sich angesichts eskalierender Klimaprobleme und -auswirkungen für die gemeinsame Mission des Schutzes unseres Planeten und der Erhaltung sicherer Gemeinschaften zusammenzuschließen.
3. Meldepflicht in Sicht
Das globale regulatorische Umfeld, zu dem auch die Nachhaltigkeitsberichterstattung gehört, verändert sich rasant. Was einst freiwillig war, wird zunehmend zur Pflicht – und dies kann bedeuten, dass Unternehmen flexiblere Abläufe entwickeln müssen, um die Einhaltung dieser neuen regulatorischen Anforderungen zu gewährleisten. Die Einhaltung neuer regulatorischer Rahmenbedingungen erfordert zudem die Entwicklung wirksamer Kommunikationswege, um die Inhalte der Nachhaltigkeitsberichterstattung an relevante Stakeholder, Gemeinschaften und andere interessierte Parteien, wie beispielsweise potenzielle Finanzinvestoren, zu vermitteln.
Regulierungsrahmen wie die Europäischen Standards für Nachhaltigkeitsberichterstattung (ESRS), das Climate Disclosure Project (CDP), die EU-Verordnung zur Entwaldung (EUDR), die Richtlinie zur Nachhaltigkeitsberichterstattung von Unternehmen (CSRD) und der CO₂-Grenzausgleichsmechanismus (CBAM) sowie fortschrittliche Gesetzgebungsinitiativen aus Kalifornien (Senatsvorlagen 253, 261 und 219) sowie aus New York in den Vereinigten Staaten, verlangen von Unternehmen, ihre Nachhaltigkeitspraktiken in Bezug auf eine Vielzahl von Risiken und Chancen sowie buchstäblich Dutzende verschiedener Kennzahlen offenzulegen. Wenn Unternehmen jetzt damit beginnen, können sie diesen Vorschriften zuvorkommen, die Einhaltung der Vorschriften sicherstellen und gleichzeitig ihre Kommunikation verfeinern, um Transparenz und Rechenschaftspflicht gegenüber den Stakeholdern zu wahren. Die frühzeitige Einführung klarer und glaubwürdiger Kommunikationspraktiken positioniert Unternehmen als Vorreiter in ihren jeweiligen Branchen.
Erfahren Sie mehr über die ESG -Prüfung (Umwelt, Soziales und Unternehmensführung) in einem sich wandelnden regulatorischen Umfeld.
4. Die positiven Auswirkungen verstärken
Nachhaltigkeitsmaßnahmen haben weitreichende Auswirkungen – auf Verbraucher, Gemeinden, die Wirtschaft und die Umwelt. Indem Sie die positiven Auswirkungen Ihres Unternehmens hervorheben, können Sie eine emotionale Bindung zu Ihren Zielgruppen aufbauen und die konkreten Vorteile Ihrer Produkte und Initiativen betonen. Wie trägt beispielsweise ein Projekt im Bereich erneuerbare Energien zur Schaffung lokaler Arbeitsplätze bei? Wie verbessert eine Reduzierung der CO₂-Emissionen die öffentliche Gesundheit? Wie haben sich Ihre Initiativen zum verantwortungsvollen Umgang mit Wasser auf das lokale Wassereinzugsgebiet ausgewirkt? Das Teilen dieser Geschichten stärkt nicht nur die Markentreue, sondern trägt auch dazu bei, eine einheitliche Erzählung des globalen Fortschritts zu entwickeln.
5. Fortschritt statt Perfektion
Die Angst vor Unvollkommenheit lähmt oft das Handeln, doch man sollte nicht vergessen, dass Nachhaltigkeit ein fortlaufender Prozess ist, der nicht darauf abzielt, ein endgültiges „Ziel“ zu definieren oder zu garantieren. Das Bekenntnis zu kontinuierlicher Verbesserung auf kurze, mittlere und lange Sicht kann Unternehmen dabei helfen, offen über Erfolge und Herausforderungen zu sprechen und eine Kultur des Lernens und der Zusammenarbeit zu schaffen.
Um Greenwashing zu vermeiden und sich gleichzeitig von Greenhushing nicht beirren zu lassen, muss man Unvollkommenheit akzeptieren und sich auf das übergeordnete Ziel konzentrieren – glaubwürdige Fortschritte auf dem Weg zu einer nachhaltigen Zukunft, die sich an evidenzbasierten Ansätzen und anerkannten wissenschaftlichen Strategien orientiert.
Verfeinern Sie den Unternehmensauftritt mit besseren Tools
Angesichts der steigenden Nachfrage nach Transparenz und Authentizität im Bereich Nachhaltigkeit bietet sich Unternehmen eine beispiellose Gelegenheit, nicht nur ihre Erfolge zu präsentieren, sondern durch strategische und durchdachte Kommunikation auch eine Verbindung zu den Verbrauchern aufzubauen. Der Einsatz wissenschaftlich fundierter Methoden zur Vermittlung von Meilensteinen und Erfolgen im Bereich Nachhaltigkeit kann dazu beitragen, die Wirksamkeit der Unternehmenskommunikation zu verbessern. Diese Vorgehensweisen können dabei helfen, Vertrauen aufzubauen, die Reichweite zu vergrößern und zum Handeln anzuregen.
SCS Global Services bietet eine breite Palette von Marketinglösungen für Kunden an und arbeitet seit vier Jahrzehnten mit Kunden zusammen, die von lokalen Unternehmen bis hin zu multinationalen Konzernen reichen, um Zertifizierungsansprüche mit spezifischen, positiven Ergebnissen für Menschen und Gemeinschaften auf der ganzen Welt zu verbinden.
Wenn Ihr Unternehmen Unterstützung beim Aufbau von Markenwert durch die Bekanntmachung Ihrer Nachhaltigkeitszertifizierungen benötigt, vereinbaren Sie noch heute einen Termin noch heute ein Gespräch mit einem Mitarbeiter des SCS Client Marketing Services Teams, um die verschiedenen Optionen und Botschaften zu besprechen, die sich positiv auf Ihre Marke auswirken könnten.
Weiter: Erfahren Sie, wie Sie die wirkungsvollsten Botschaften zum Thema Nachhaltigkeit formulieren
